Bóp nghẹt các đối thủ bằng quyền riêng tư trên iOS, thị phần quảng cáo trên iPhone của Apple tăng gấp 3 lần

Ước tính của nhiều hãng phân tích cho biết, mảng quảng cáo trên di động của Apple có thể mang về hàng chục tỷ USD trong những năm tới.

Mảng kinh doanh quảng cáo của Apple đã tăng thị phần lên gấp 3 lần chỉ trong vòng 6 tháng sau khi giới thiệu các thay đổi về quyền riêng tư trên iPhone nhằm cản trở hoạt động quảng cáo nhắm mục tiêu của các đối thủ khác, bao gồm Facebook.

Bộ phận quảng cáo của riêng Apple, Search Ads, cung cấp dịch vụ quảng cáo cho các ứng dụng tại những vị trí được tài trợ khi tìm kiếm trên cửa hàng App Store. Ví dụ người dùng tìm kiếm "Snapchat" sẽ thường thấy TikTok hiện ra đầu tiên trong danh sách kết quả. Điều đó khiến bộ phận Search Ads của Apple trở thành đối thủ của Facebook trên iPhone khi mạng xã hội này cũng cung cấp dịch vụ quảng cáo tương tự cho ứng dụng khi người dùng truy cập Facebook.

Bóp nghẹt các đối thủ bằng quyền riêng tư trên iOS, thị phần quảng cáo trên iPhone của Apple tăng gấp 3 lần - Ảnh 1.

Các ứng dụng được trả tiền để hiển thị trên đầu khi tìm kiếm trong App Store

Hãng Branch, hãng chuyên đo lường hiệu quả trong tiếp thị di động, cho biết mảng kinh doanh quảng cáo của Apple giờ chiếm 58% lượt tải xuống ứng dụng từ quảng cáo. Một năm trước con số này chỉ là 17%.

Và đây là một sân chơi thực sự màu mỡ. Theo ước tính của AppsFlyer, một công ty phân tích quảng cáo khác, chi tiêu dành cho quảng cáo của ứng dụng di động trên cả iPhone và Android vào năm 2019 đã đạt con số 58 tỷ USD và sẽ tăng gấp đôi lên 118 tỷ USD vào năm tới.

Theo các nhà nghiên cứu tại Everscore ISI, mảng quảng cáo di động này sẽ mang lại cho Apple 5 tỷ USD trong năm nay và trong vòng 3 năm tới, mỗi năm nó sẽ mang lại cho Apple 20 tỷ USD – một miếng bánh quá lớn để bỏ qua. Everscore ISI cũng cho biết, các thay đổi về quyền riêng tư của Apple "đã làm thay đổi đáng kể thị trường này."

Bóp nghẹt các đối thủ bằng quyền riêng tư trên iOS, thị phần quảng cáo trên iPhone của Apple tăng gấp 3 lần - Ảnh 2.

Số ứng dụng tải xuống từ quảng cáo của Search Ads tăng gấp đôi so với vài tháng trước

Tháng Tư năm nay, Apple bắt đầu giới thiệu tính năng mới trên iOS cho phép người dùng chặn việc theo dõi quảng cáo của ứng dụng. Điều đó khiến các đối thủ trong lĩnh vực này, bao gồm Snap, Google, Facebook, Yahoo và Twitter, "bị mù" khi quảng cáo trên iPhone. Dữ liệu về hành vi người dùng giờ đây bị trễ tới 72 giờ và chỉ được gửi tới các ứng dụng quảng cáo dưới dạng tổng hợp, thay vì theo thời gian thực và trực quan như trước.

Ngược lại, Apple lại cung cấp thông tin chi tiết cho bất kỳ ai đăng ký đăng ký dịch vụ quảng cáo của họ. Theo giám đốc một công ty quảng cáo di động giấu tên, Apple làm được điều này "bởi vì họ không phải là "đối tượng cho cùng chính sách mà mọi mạng lưới quảng cáo khác phải tuân theo"."

Điều đó dẫn đến việc nhiều ứng dụng phải chi tiền mua quảng cáo cho Apple. EasyPark, một ứng dụng đã tăng gấp đôi chi tiêu quảng cáo cho Apple, cho biết họ đạt được "tỷ lệ chuyển đổi từ quảng cáo cao nhất từ trước đến nay" trong khi hiệu quả quảng cáo qua Google trên iPhone "sụt giảm rõ rệt".

Bóp nghẹt các đối thủ bằng quyền riêng tư trên iOS, thị phần quảng cáo trên iPhone của Apple tăng gấp 3 lần - Ảnh 3.

Tuy nhiên, Google cũng hưởng lợi một phần từ chính sách mới của Apple. Việc thiếu khả năng hiển thị trên iPhone thúc đẩy nhiều nhà quảng cáo chi tiêu nhiều hơn cho Android. Hãng quảng cáo di động Singular cho biết, năm ngoái tỷ lệ ngân sách của họ cho 2 nền tảng này là 50/50 nhưng giờ đây, Android đang chiếm đến 70,3% ngân sách của họ và còn lại 29,7% là của iPhone.

Trong khi đó, Apple vẫn khẳng định các tính năng riêng tư mới của họ được thiết kế để bảo vệ người dùng. Tuy nhiên, Chris Stevens, giám đốc tiếp thị của SpotHero, một ứng dụng đỗ xe, cho biết, việc định hướng chính xác tới người dùng khi trả tiền quảng cáo cho Apple đang làm dấy lên câu hỏi về việc tuân thủ chính sách:

"Apple không thể xác nhận với chúng tôi rằng các giải pháp của Apple cũng tuân thủ chính sách của Apple. Bất chấp việc có hàng loạt yêu cầu và nỗ lực buộc họ xác nhận rằng các sản phẩm của họ cũng tuân thủ chính sách của họ, chúng tôi vẫn không đạt được gì".

(Theo Pháp luật & Bạn đọc, FT)

Apple kiếm đậm từ game nhờ phí hoa hồng trên App Store

Apple kiếm đậm từ game nhờ phí hoa hồng trên App Store

Không làm game nhưng lợi nhuận mà Táo khuyết kiếm được còn nhiều hơn cả Sony, Nintendo, Microsoft và Activision cộng lại, theo một phân tích mới đây của tờ WSJ.

Mỹ tấn công mạng nhóm tin tặc khét tiếng, Apple sắp mở cửa hàng tại Malaysia Icon

Mỹ tấn công mạng nhóm tin tặc khét tiếng; Apple sắp mở chuỗi cửa hàng bán lẻ tại Malaysia;... là những thông tin nổi bật trong bản tin Công nghệ thứ 7 tuần này.

5 hãng chip Mỹ ‘bốc hơi’ gần 15 tỷ USD trong một ngày

Vốn hóa của 5 trong số các hãng chip lớn nhất Mỹ có thể giảm gần 15 tỷ USD trong phiên giao dịch ngày 27/1 (giờ địa phương), sau khi Intel đưa ra dự báo doanh thu ảm đạm.

Nhật Bản, Hà Lan đạt đồng thuận cấm vận bán dẫn Trung Quốc

Bloomberg đưa tin, Nhật Bản và Hà Lan sẽ sớm đạt thoả thuận tham gia cùng Mỹ hạn chế xuất khẩu trang thiết bị lĩnh vực bán dẫn sang Trung Quốc.

Nghề ‘siêu hot’ bất chấp sóng thần sa thải công nghệ

Ngành này vẫn đang thiếu tới hơn 700.000 nhân sự và luôn trong trạng thái ‘tìm người’.

Elon Musk hé lộ đối thủ xứng tầm Tesla

Elon Musk cho biết một hãng xe Trung Quốc có thể sẽ vươn lên trở thành đối thủ đáng gờm của Tesla trong thời gian tới.

Apple, Twitter, Meta, Binance nằm ở danh sách chủ nợ dài 116 trang của sàn FTX

Một danh sách chủ nợ dài dằng dặc của sàn FTX đã được công bố vào tối muộn ngày 25/1 (giờ Mỹ), bao gồm các cái tên ‘máu mặt’ mà không ai có thể ngờ đến.

Facebook và Instagram sẽ “mở khóa” cho cựu Tổng thống Trump

Meta, công ty mẹ Facebook và Instagram, cho biết sẽ cho phép cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump quay trở lại nền tảng trong vài tuần tới.

4 xu hướng chuyển dịch của ngành viễn thông năm 2023

Sau 2 năm bị ảnh hưởng do gián đoạn chuỗi cung ứng, giá năng lượng tăng vọt và áp lực kinh tế, các hãng viễn thông vẫn sẽ tiếp tục phải thay đổi để tồn tại.

Tại sao Ấn Độ theo đuổi việc chế tạo chip tiên tiến? Icon

Ấn Độ đã dành một vùng đất rộng lớn ở bang Gujarat, quê hương của thủ tướng Narendra Modi, làm địa điểm xây dựng nhà máy chế tạo chip trị giá khoảng 20 tỷ USD.

Doanh nghiệp công nghệ Việt và những mục tiêu đầy tham vọng năm 2023

Những ngày đầu xuân năm mới, các doanh nghiệp công nghệ số Việt cho thấy sự lạc quan, đồng thời đưa ra nhiều kỳ vọng về những sức bật tăng trưởng mới năm 2023.

Đang cập nhật dữ liệu !