Apple đang tạo ra 'sự cố Y2K’ mới khiến Facebook chao đảo

Những thay đổi bảo mật mới của Apple có thể làm chao đảo ngành công nghiệp quảng cáo điện tử. Facebook và các nhà quảng cáo đều phải tìm cách thích nghi.

Từ tháng 3, phiên bản iOS 14.4 bắt buộc các nhà phát triển ứng dụng cần sự cho phép từ người dùng mới được theo dõi, đọc các thông tin cá nhân và các quyền trên thiết bị.

“Đây là tình huống tương đương với trường hợp Y2K trong nghành công nghiệp của chúng ta”, Doug Rozen, CEO của Dentsu Media Americas chia sẻ.

Ảnh hưởng lớn tới những nhà quảng cáo

Các nhà quảng cáo lo rằng Apple sẽ hạn chế khuôn khổ và quyền hành của họ trên Facebook. Giám đốc công nghệ Measured, Madan Bharadwaj cho rằng đây là một thiệt hại lớn cho kỹ thuật quảng cáo nghiên cứu hành vi khách hàng. Thay đổi lớn này sẽ ảnh hưởng đến cả một nền tảng sinh thái di động (iOS), và cả những người sử dụng Facebook như phương thức quảng cáo chính.

Facebook tuyên bố ngưng sử dụng các nghiên cứu về hiệu quả quảng cáo trong tuần trước. Nghiên cứu này sẽ tính mức lợi nhuận và đánh giá thiên hướng mua sắm của người dùng từ chiến dịch quảng cáo.

quyen rieng tu tren iOS anh 1

Quảng cáo Facebook đang dần bị hạn chế. Ảnh: Internet.

Theo Business Insider, nhiều người dùng mong đợi quảng cáo sẽ quay lại các phương pháp cũ hơn như nghiên cứu hành vi khách hàng theo vị trí địa lý. Nhiều cá nhân ẩn danh cho rằng, Facebook đang thực hiện một bản thử nghiệm cho phương pháp nêu trên.

“Đó không phải cách tiếp cận tân tiến nhất, nhưng ta vẫn có thể cải thiện nó nhiều hơn trong điều kiện hiện tại”, Bharadwaj nói.

Với nhiều người khác, việc phương pháp đo lường hành vi trở nên ít chi tiết hơn lại là điều tốt. Andrew Richardson, Phó giám đốc phân tích và khoa học tiếp thị Tinuiti, cho biết những thay đổi của IDFA sẽ bắt buộc nhà quảng cáo phải tiếp cận với nhiều nguồn dữ liệu hơn, không chỉ mỗi Facebook.

Thay đổi này cũng sẽ ảnh hưởng đến chính việc làm ăn của Facebook. Việc không có IDFA sẽ có thể cuốn phăng 7% tổng lợi nhuận, hoặc 5 tỉ USD của công ty trong quý II 2021, tư vấn viên Eric Seufert cho biết. Ngoài ra, Facebook còn ấp ủ một chiến dịch giúp doanh nghiệp nhỏ lẻ cá nhân hóa quảng cáo của họ.

Apple sẽ làm thay đổi ngành quảng cáo

 

Một số thương hiệu đang sáng tạo hơn trong việc thu thập dữ liệu từ bên thứ nhất. Trong tuần này, Google cho biết họ sẽ không theo dõi người dùng khi duyệt web, như một động thái để loại bỏ cookie từ bên thứ ba cho quảng cáo.

Số người dùng Apple từ chối bị theo dõi là chưa xác định được. Hậu quả có thể đặc biệt nghiêm trọng đối với nhiều nhà quảng cáo quá lệ thuộc vào thuật toán của Facebook. Ứng dụng hẹn hò Bumble cho rằng thay đổi của Apple sẽ cản trở việc làm ăn của họ. Bản thân doanh thu Facebook cũng phụ thuộc phần lớn vào quảng cáo.

quyen rieng tu tren iOS anh 2

Thay đổi của Apple sẽ ảnh hưởng nhiều nhất tới những công ty dùng dữ liệu người dùng để quảng cáo như Facebook. Ảnh: MacRumours.

“Những thương hiệu xây dụng thuật toán tiếp thị dựa vào Facebook đang thấp thỏm”, Bharadwaj nói. “Các công ty không thể ném nửa triệu đô la cho chiến dịch quảng cáo để thu về những dữ liệu thiếu chi tiết”.

Nếu người dùng không đồng tình, Simon Poulton - Phó giám đốc kỹ thuật số thông minh của Wpromote nói, công việc theo dõi dữ liệu quảng cáo thông qua các nền tảng mạng xã hội, bao gồm cả Facebook sẽ càng trở nên khó khăn hơn. Điều này có thể khiến sự tăng trưởng của các doanh nghiệp nhỏ bị ảnh hưởng phần nào.

“Khi làm việc với số tiền lên đến hàng triệu đô la, một ảnh hưởng nhỏ cũng sẽ đem lại thất thoát lớn, nhưng từ đó bạn cũng sẽ kiên định hơn trong việc tìm kiếm các phương pháp thay thế”, Simon chia sẻ. “Tuy nhiên, các công ty nhỏ hơn sẽ bị hạn chế về mặt kinh phí, và có thể sẽ không thấy được lợi ích của khoản đầu tư lâu dài”.

Sự cố Y2K là gì?

Sự cố máy tính năm 2000 (còn được gọi là sự cố Y2K, lỗi thiên niên kỷ, hay đơn giản là Y2K) là sự cố máy tính diễn ra vào thời khắc đầu tiên bước sang năm 2000. Nguyên nhân là các máy tính thế hệ cũ, các vi mạch đồng hồ điện tử cũ không thể nhận biết được sự khác biệt giữa các năm 2000 và 1900, bởi vì chúng được lập trình với 2 chữ số cuối cùng của năm nhằm tiết kiệm dung lượng lưu trữ khi mà giá cả sản xuất phần cứng máy tính trong giai đoạn đầu còn đắt đỏ.

Vì sự cố này, rất nhiều tổ chức, công ty, chính phủ tại nhiều quốc gia đã phải khẩn cấp vá lỗi, thay đổi hệ thống của mình trong năm 1999, nếu không muốn mọi thứ rối loạn và sụp đổ khi bước qua năm 2000.

(Theo Zingnews)

Chuyên gia chỉ ra "sai lầm chiến thuật" nghiêm trọng nhất của Apple

Chuyên gia chỉ ra "sai lầm chiến thuật" nghiêm trọng nhất của Apple

Trên con đường trở thành công ty giá trị nhất thế giới, Apple cũng đã gặp phải không ít thất bại và sai lầm. Vậy đâu là sai lầm nghiêm trọng nhất của Apple?

Chủ đề : applefacebook
 
List comment
 
FPT Cloud và Cloudian hợp tác ra mắt sản phẩm lưu trữ trên nền tảng VMware lần đầu tiên tại Việt Nam
icon

Ngày 20/10/2021, FPT Cloud trở thành đối tác đầu tiên tại Việt Nam hợp tác cùng Cloudian ra mắt dịch vụ FPT Object Storage tương thích S3 API (native S3), trên nền tảng VMware giúp doanh nghiệp Việt nâng cao khả năng thích ứng trong kỷ nguyên số.

 
Cảnh sát Anh phát hiện một cơ sở 'đào' bitcoin câu trộm điện
icon

Qua kiểm tra, cảnh sát phát hiện khoảng 100 máy tính chuyên dùng để “đào” bitcoin sử dụng nguồn điện lớn câu trộm từ lưới điện quốc gia.

 
Một loại coin tăng 1.000% trong vòng 24 giờ
icon

Từ mức khoảng 0,17 USD mỗi đồng, giá DubaiCoin tăng lên 1,13 USD vào ngày 27/5, theo số liệu của Crypto.com.

 
Samsung và LG thống trị thị trường TV toàn cầu
icon

Hai thương hiệu Hàn Quốc là Samsung và LG đang thống trị doanh số TV trên toàn cầu trong quý I/2021. Theo đó, cả 2 ông lớn chiếm hơn 50% thị phần toàn cầu.

 
Trung tâm dữ liệu Viettel IDC được cấp báo cáo về kiểm soát rủi ro SOC 1,2,3 type II đầu tiên tại Việt Nam
icon

Các trung tâm dữ liệu của Viettel IDC được cấp 3 loại báo cáo kiểm soát SOC 1,2,3 cấp độ 2 (Type II) bởi Control Case - Công ty kiểm toán độc lập hàng đầu thế giới.

 
 
Người dùng nên cập nhật ngay iOS mới
icon

Vấn đề nghiêm trọng nhất trên iPhone sau khi nâng cấp phiên bản iOS 14.5.1 sẽ được khắc phục trong lần cập nhật này.

Nếu gọi Bitcoin là 'tiền ảo', bạn đã nhầm
icon

Khái niệm 'tiền ảo' đang bị đánh đồng với tiền mã hóa, tiền điện tử. Thực tế, chúng ta có thể phân loại và gọi đúng dựa trên đặc tính của chúng.

Cha đẻ Ethereum: Bong bóng tiền mã hóa có thể đã vỡ
icon

Vitalik Buterin, người tạo ra mạng Ethereum không quá ngạc nhiên với cú sập giá của thị trường tiền mã hóa tuần qua.

Bên trong 'cỗ máy quái vật' điện toán đám mây Zoho One có gì hay?
icon

Sridhar Vembu - nhà sáng lập Zoho Corporation mạnh miệng tuyên bố với giới truyền thông rằng team của ông sẽ 'phả hơi nóng trực diện' vào Microsoft bằng một bộ ứng dụng tất cả trong một - Zoho One.

Công nghệ giúp học sinh Đà Nẵng 'về đích' năm học 2020-2021
icon

Gần 30.000 học sinh của 27 trường THPT, THCS  trên địa bàn thành phố Đà Nẵng đã “vượt” qua đợt thi học kỳ 2 năm học 2020-2021 và hoàn thành chương trình bậc trung học theo hình thức thi trực tuyến trên nền tảng mang tên vnEdu LMS của VNPT.

 
123

Giấy phép hoạt động báo chí: Số 09/GP-BTTTT, Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 07/01/2019.

Tòa soạn: Tầng 7, Tòa nhà Cục Tần số Vô tuyến điện, 115 Trần Duy Hưng, Quận Cầu Giấy, Hà Nội

Điện thoại: 024 3 936 9966 - Fax: 024 3 936 9364

Hotline nội dung: 0888 911 911 - Email: toasoan@ictnews.vn

123