Apple đang tạo ra 'sự cố Y2K’ mới khiến Facebook chao đảo

Những thay đổi bảo mật mới của Apple có thể làm chao đảo ngành công nghiệp quảng cáo điện tử. Facebook và các nhà quảng cáo đều phải tìm cách thích nghi.

Từ tháng 3, phiên bản iOS 14.4 bắt buộc các nhà phát triển ứng dụng cần sự cho phép từ người dùng mới được theo dõi, đọc các thông tin cá nhân và các quyền trên thiết bị.

“Đây là tình huống tương đương với trường hợp Y2K trong nghành công nghiệp của chúng ta”, Doug Rozen, CEO của Dentsu Media Americas chia sẻ.

Ảnh hưởng lớn tới những nhà quảng cáo

Các nhà quảng cáo lo rằng Apple sẽ hạn chế khuôn khổ và quyền hành của họ trên Facebook. Giám đốc công nghệ Measured, Madan Bharadwaj cho rằng đây là một thiệt hại lớn cho kỹ thuật quảng cáo nghiên cứu hành vi khách hàng. Thay đổi lớn này sẽ ảnh hưởng đến cả một nền tảng sinh thái di động (iOS), và cả những người sử dụng Facebook như phương thức quảng cáo chính.

Facebook tuyên bố ngưng sử dụng các nghiên cứu về hiệu quả quảng cáo trong tuần trước. Nghiên cứu này sẽ tính mức lợi nhuận và đánh giá thiên hướng mua sắm của người dùng từ chiến dịch quảng cáo.

quyen rieng tu tren iOS anh 1

Quảng cáo Facebook đang dần bị hạn chế. Ảnh: Internet.

Theo Business Insider, nhiều người dùng mong đợi quảng cáo sẽ quay lại các phương pháp cũ hơn như nghiên cứu hành vi khách hàng theo vị trí địa lý. Nhiều cá nhân ẩn danh cho rằng, Facebook đang thực hiện một bản thử nghiệm cho phương pháp nêu trên.

“Đó không phải cách tiếp cận tân tiến nhất, nhưng ta vẫn có thể cải thiện nó nhiều hơn trong điều kiện hiện tại”, Bharadwaj nói.

Với nhiều người khác, việc phương pháp đo lường hành vi trở nên ít chi tiết hơn lại là điều tốt. Andrew Richardson, Phó giám đốc phân tích và khoa học tiếp thị Tinuiti, cho biết những thay đổi của IDFA sẽ bắt buộc nhà quảng cáo phải tiếp cận với nhiều nguồn dữ liệu hơn, không chỉ mỗi Facebook.

Thay đổi này cũng sẽ ảnh hưởng đến chính việc làm ăn của Facebook. Việc không có IDFA sẽ có thể cuốn phăng 7% tổng lợi nhuận, hoặc 5 tỉ USD của công ty trong quý II 2021, tư vấn viên Eric Seufert cho biết. Ngoài ra, Facebook còn ấp ủ một chiến dịch giúp doanh nghiệp nhỏ lẻ cá nhân hóa quảng cáo của họ.

Apple sẽ làm thay đổi ngành quảng cáo

 

Một số thương hiệu đang sáng tạo hơn trong việc thu thập dữ liệu từ bên thứ nhất. Trong tuần này, Google cho biết họ sẽ không theo dõi người dùng khi duyệt web, như một động thái để loại bỏ cookie từ bên thứ ba cho quảng cáo.

Số người dùng Apple từ chối bị theo dõi là chưa xác định được. Hậu quả có thể đặc biệt nghiêm trọng đối với nhiều nhà quảng cáo quá lệ thuộc vào thuật toán của Facebook. Ứng dụng hẹn hò Bumble cho rằng thay đổi của Apple sẽ cản trở việc làm ăn của họ. Bản thân doanh thu Facebook cũng phụ thuộc phần lớn vào quảng cáo.

quyen rieng tu tren iOS anh 2

Thay đổi của Apple sẽ ảnh hưởng nhiều nhất tới những công ty dùng dữ liệu người dùng để quảng cáo như Facebook. Ảnh: MacRumours.

“Những thương hiệu xây dụng thuật toán tiếp thị dựa vào Facebook đang thấp thỏm”, Bharadwaj nói. “Các công ty không thể ném nửa triệu đô la cho chiến dịch quảng cáo để thu về những dữ liệu thiếu chi tiết”.

Nếu người dùng không đồng tình, Simon Poulton - Phó giám đốc kỹ thuật số thông minh của Wpromote nói, công việc theo dõi dữ liệu quảng cáo thông qua các nền tảng mạng xã hội, bao gồm cả Facebook sẽ càng trở nên khó khăn hơn. Điều này có thể khiến sự tăng trưởng của các doanh nghiệp nhỏ bị ảnh hưởng phần nào.

“Khi làm việc với số tiền lên đến hàng triệu đô la, một ảnh hưởng nhỏ cũng sẽ đem lại thất thoát lớn, nhưng từ đó bạn cũng sẽ kiên định hơn trong việc tìm kiếm các phương pháp thay thế”, Simon chia sẻ. “Tuy nhiên, các công ty nhỏ hơn sẽ bị hạn chế về mặt kinh phí, và có thể sẽ không thấy được lợi ích của khoản đầu tư lâu dài”.

Sự cố Y2K là gì?

Sự cố máy tính năm 2000 (còn được gọi là sự cố Y2K, lỗi thiên niên kỷ, hay đơn giản là Y2K) là sự cố máy tính diễn ra vào thời khắc đầu tiên bước sang năm 2000. Nguyên nhân là các máy tính thế hệ cũ, các vi mạch đồng hồ điện tử cũ không thể nhận biết được sự khác biệt giữa các năm 2000 và 1900, bởi vì chúng được lập trình với 2 chữ số cuối cùng của năm nhằm tiết kiệm dung lượng lưu trữ khi mà giá cả sản xuất phần cứng máy tính trong giai đoạn đầu còn đắt đỏ.

Vì sự cố này, rất nhiều tổ chức, công ty, chính phủ tại nhiều quốc gia đã phải khẩn cấp vá lỗi, thay đổi hệ thống của mình trong năm 1999, nếu không muốn mọi thứ rối loạn và sụp đổ khi bước qua năm 2000.

(Theo Zingnews)

Chuyên gia chỉ ra "sai lầm chiến thuật" nghiêm trọng nhất của Apple

Chuyên gia chỉ ra "sai lầm chiến thuật" nghiêm trọng nhất của Apple

Trên con đường trở thành công ty giá trị nhất thế giới, Apple cũng đã gặp phải không ít thất bại và sai lầm. Vậy đâu là sai lầm nghiêm trọng nhất của Apple?

Chủ đề : applefacebook
 
List comment
 
Các đài truyền thanh xã, phường tuyên truyền dùng Bluezone giúp xã hội duy trì hoạt động
icon

Trên hệ thống đài truyền thanh xã/phường, nhiều địa phương trên cả nước đang tuyên truyền người dân cài Bluezone để giúp phát hiện tiếp xúc gần người nhiễm, nghi nhiễm Covid-19, nhờ đó không phải cách ly nhiều người, duy trì hoạt động của xã hội.

 
Trung Quốc có thể hưởng lợi từ sự thiếu hụt chip trên toàn cầu
icon

Theo nhận định của một nhà phân tích từ Ngân hàng đầu tư China Renaissance, nhà sản xuất chip hàng đầu Trung Quốc - SMIC có thể hưởng lợi từ tình trạng thiếu chip đang diễn ra trên toàn cầu.

 
Apple ra sức vận động ngăn chặn luật 'cho không' App Store
icon

Dự luật sửa đổi của bang Arizona cho phép các nhà phát triển ứng dụng sử dụng nền tảng thanh toán của bên thứ ba, tránh phải cắt chi phí từ 15 đến 30% cho Apple hay Google. Apple ra sức vận động hành lang để phản đối.

 
Duy trì hoạt động bình thường của xã hội khi có dịch bệnh với Bluezone
icon

Nếu mỗi người dân đều cài đặt và bật Bluezone, cơ quan y tế sẽ khoanh vùng dịch chính xác, chỉ cách ly những người tiếp xúc gần với người nhiễm hoặc nghi nhiễm Covid-19, không phải cách ly cả thôn, cả xã, cả huyện, cách ly hàng nghìn người.

 
Những dịch vụ VPN miễn phí đảm bảo an toàn cho bạn
icon

Mã độc, quảng cáo và bị giới hạn tốc độ kết nối là những vấn đề đi liền với các dịch vụ VPN miễn phí. Chúng tôi sẽ giới thiệu cho bạn các dịch vụ VPN miễn phí và đảm bảo an toàn từ nhà cung cấp đáng tin cậy.

 
 
Đi tìm sự thật: Hồ sơ 'cha đẻ' Pi Network có nhiều dấu hiệu đáng ngờ
icon

Liệu những người có học vị rất cao này có thật là nhà sáng lập của Pi Network?

Facebook không nhân nhượng trước Apple liên quan đến iOS 14
icon

Facebook đã cho ra mắt sáng kiến 'Good Ideas Deserve To Be Found', một động thái cho thấy Facebook sẽ không nhân nhượng trước Apple liên quan đến tính năng bảo mật mới trên hệ điều hành iOS 14.

Cơn sốt 'đào Pi' ở Việt Nam, người chơi mong lãi lớn như Bitcoin
icon

Vì một tương lai không rõ ràng, người đào Pi đang đánh đổi từ số điện thoại, hình ảnh cá nhân, giấy tờ tùy thân, quyền truy cập vào điện thoại và nhiều rủi ro khác.

WhatsApp ép buộc người dùng phải chấp nhận điều khoản sử dụng mới
icon

Kể từ ngày 15/5 tới đây, nếu người dùng không chấp nhận đồng ý với các điều khoản sử dụng mới của WhatsApp, họ sẽ không được phép tiếp tục dùng ứng dụng này.

Những ứng dụng giúp tự đánh giá và làm giảm mức độ stress của bản thân
icon

Những ứng dụng miễn phí dưới đây sẽ giúp bạn tự kiểm tra mức độ stress hiện tại của bản thân và giúp thư giãn nếu cảm thấy quá stress, căng thẳng.

 
123

Giấy phép hoạt động báo chí: Số 09/GP-BTTTT, Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 07/01/2019.

Tòa soạn: Tầng 7, Tòa nhà Cục Tần số Vô tuyến điện, 115 Trần Duy Hưng, Quận Cầu Giấy, Hà Nội

Điện thoại: 024 3 936 9966 - Fax: 024 3 936 9364

Hotline nội dung: 0888 911 911 - Email: toasoan@ictnews.vn

123